PIXNET 社群莘學院 PIXseed Academy

今（2019）年六月初，由台灣自媒體產業發展協會等單位主辦的部落客大型活動「網路大獲利時代：打造自媒體 / 廠商 / 消費者的黃金三角平衡」聚集超過兩百位從全台各處前來參加的部落客，一起討論如何在讀者體驗、商業收入之間取得平衡，而這也是許多自媒體工作者關心的議題。
　
於活動中，PIXNET創辦人暨產品策略副總經理劉昊恩Jay受邀演講分享「創作者」在消費決策旅程中所扮演的角色，也說明了痞客邦網站新功能、未來發展策略。其中，我們的新服務 PIXmarketing，正在邀集感興趣的商家、創作者一同加入，讓好產品透過「社群共創」進行推廣、創作者能從中獲益，消費者則能便捷獲得符合其需求的內容或服務，藉此逐步建立起「推廣者、商家、消費者」三贏的生態系。

演講中，Jay說明痞客邦不僅擁有500萬部落格、8.1億篇文章、每天新增40萬篇文章，更持續維持comscore六大分眾領先第一，痞客邦的下一步將要用站上大量的內容與社群共創來打造驅動消費的情境漩渦，讓消費者從起心動念到查找資訊再到尋求解決方案至購買，都可以透過痞客邦的內容通路與聯盟行銷系統完成。

聯盟行銷的各項優勢讓此銷售方式直至今日仍不停成長且仍有廣大的成長空間，對業者來說，有交易產生才分潤，更有效地控制行銷預算；對創作者來說，可以收回行銷主導權，只推薦自己覺得好的東西，同時能助人又能獲利；而對消費者來說，消費者不再被強迫推銷，人們接收到的行銷內容是用以滿足他們的需求為目的，而非廣告轟炸。

相較於其他聯盟行銷平台，PIXmarketing 結合了痞客邦的既有優勢：同時擁有龐大流量、內容，以及大數據分析系統。透過 PIXNET大數據，創作者有機會獲得更高的收益，而未來將會在部落客撰文時主動推薦商品連結，甚至自動化進行導購推薦。藉由PIXNET大數據，未來 PIXmarketing 可以提供導購推廣分析數據，包括可以知道哪些文章和連結帶來成交，什麼樣的內容或是受眾帶來高轉換，可以更加優化內容創作和推廣策略，對收益進行更精準的分析。

另一個優勢也是本次演講Jay著重要跟聽眾們說明的，上述痞客邦擁有的大量內容X流量X數據，讓痞客邦可以在「淺情境」就「打造」出消費動線，把消費餅做得更大，讓站上更多創作者能透過聯盟行銷獲得更多收入。

舉例來說，目前的導購成績一般來說以旅遊、票券的轉單率最高，因為消費者的目的導向非常明確，他們已經想要出國、已經想要去這家飯店吃下午茶，所以當文章中提供他們購買連結又加上作者提供的優惠時，等於提供了讀者最需要的解決方案，順利成交；然而PIXmarketing是要將一般需求沒那麼高、那麼急迫的購買需求，一樣帶領到成交的終點。

Jay舉了「菜刀」為例子，痞客邦站內菜刀每天的搜尋量只有約500，是個需求量不大的關鍵字，但是痞客邦每日超過770萬不重複造訪人次，當中必然有各種消費情境的潛在消費族群需要被照顧，有數不盡的小小關鍵字如菜刀，後面代表著數不盡的消費需求等著被滿足。痞客邦透過數據分析，可以從流量中找出潛力消費族群，並將站上大量的內容做佈局，使「菜刀」這樣淺情境的需求被創造或浮現出來，這樣的佈局與機制規劃，就是 PIXmarketing要提供給痞客邦創作者的共同行銷優勢。

Jay也舉了2017年5月時痞客邦站上「炸牛排」關鍵字首次超越「炸豬排」的黃金交叉為例，再度說明痞客邦可以透過分析讀者對內容與消費的需求，透過內容機制打造更多消費情境，讓所有創作者都可以透過聯盟行銷獲取收入。

另外， PIXmarketing共同行銷也包含自動化購買廣告系統，不需經過業務人員就可以購買痞客邦流量，在每日700萬的訪客中鎖定需求的目標客群達成推廣創作與增加商品知名度的目的。

目前，PIXmarketing共同行銷正在招募首批合作創作者，有興趣報名可填寫表單：首波招募報名請點我～！！！，未來將逐漸擴大至全站創作者使用，敬請期待。