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「關鍵字搜尋優化」（Search Engine Optimization，簡稱SEO）對每一位部落客來說都是攸關個人品牌曝光的機會與關鍵，而SEO基本上有分兩個面向，第一個面向屬於技術面，也就是軟體工程，是否符合Google制定的趨勢與規範，例如頁面載入速度、手機使用性、網頁安全性等等。大家選擇痞客邦也就不用擔心所謂技術面的面向，因為痞客邦是台灣本土網站中流量最大的，支援手機瀏覽，應用市集也有https可以免費安裝(真佛心，如果自己架站https是要付費的)。

SEO的第二個面向則是內容。大家可以先問自己，假如你是Google，你要如何判斷某一篇文章讀者是否喜歡？不外乎為假設100人看到這篇文章的搜尋結果頁(SERP)，多少人會點進去？點進去的人如果停留時間短到頁面還沒有載入完成就離開，Google稱之為跳出(bounce)，換句話說，如果停留時間久，那就代表這篇文章的內容豐富充分。如果文章中，又有外部連結到你其他的相關文章，且停留時間久，Google會知道彼此是有關聯的，而跳轉頁面時的文字超連結，就是告訴Google下篇文章的關鍵字是什麼。而如果你的超連結有這主題有關的官網，且讀者連進去之後也會停留，Google會知道，你這篇文章跟某個官方網站的關聯是高的。而你的網站中，就會因為內容的佈局，讓Google知道，在這個地址(網址)中，基於關鍵字密度、使用者行為等，這地址中的主軸是什麼、有無地點的關聯性、有無使用者特徵的關聯性(例如：性別、年齡、身份等)。

「挑選適合自己的SEO才是曝光王道！」

上一段敘述的搜尋行為邏輯，其實不難理解，Google其實就像是土地公一樣，他要判斷，當有讀者提供內容請求的時候，他會先判斷這讀者的身份特徵，然後依照這樣的特徵，他要在茫茫網海中推薦跟這讀者特徵比較有關係的文章，所以為什麼SEO很重要，還有為什麼個人品牌很重要。

而關於如何挑選關鍵字，第一個是先建立個人品牌的特徵，然後是透過第三方的工具，了解在你的文章領域中，未來該如何佈局關鍵字，再從關鍵字佈局決定文章的標題、內容等等，並且連結你的文章。

我舉個例子：假如我的個人品牌是「中年大叔一台機車凸全台灣」，

品牌主軸是：我要教大家，用機車旅遊也可以很好玩。

那麼我的TA可能是35~45歲之間的台北機車族，因為我的行程主要都將從台北出發，紀錄行程等等。接下來，則是可以透過第三方工具，在一些目標關鍵字上，大家都怎麼搜尋，例如：TGI Fridays用第三方工具會發現：會連動城市、跟麥當勞的關聯性高。

那麼你能不能寫文章的時候（例如）設定標題組合可以是：

所以你可能可以有5篇文章來介紹TGI Fridays 台北林森店，這就是有規劃跟沒規劃的差異，而且你會發現，透過第三方工具TGI Fridays的搜尋量高，競爭度低，且你剛好就是有美式餐廳的分類，那麼這個主題就是很適合去經營的，你有可能就會囊括了每月平均13000次中，被點擊機會的百分之30。

當然，每一個SEO關鍵字都是獨立的，在每一篇文章中，一定會吸引到來自不同搜尋行為的讀者，所以關鍵字與會有「主」、「次」之分，而主次之分，各位可以透過以下案例進行理解：

1.tgi Fridays是主關鍵字，因為發現這個餐廳的搜尋量高、競爭度低，所以你被搜尋到的排名會大增。

2.次要關鍵字如：餐廳分店名稱、情境

透過這樣的佈局，當Google知道，搜尋的人是為了想知道商務用餐到tgi Fridays該如何點菜的時候，Google就會推薦你的文章給這位讀者。

然隨著科技的進步，仔劇的閱讀方式也隨之改變，所以PC跟Mobile的搜尋行為與特徵，會有什麼不同又有哪些需要注意呢？

1.Google會知道你是用PC還是手機，如果是用手機，他推薦的內容網頁一定是手機使用性良好的網站。

2.如果你使用手機，Google會因為手機訊號或者wifi知道你的所在地，所以如果你人在林森北路附近搜尋tgi Fridays，Google會優先推薦tgi Fridays 林森店有關的資訊給你。

3.使用手機的人，語音搜尋的成長速度很快，因此大家可以用語音搜尋的角度，使用者會如何使用來佈局文章。

4.手機使用者的搜尋通常會比較精簡，因為手機打字不太方便。

所以回過頭來，基本上，SEO這件事的重點是，Google會推薦讀者符合他的機器、身份特徵、文章關聯性高、內容完整、進去的人使用經驗好(停留時間久)。所以SEO是一個工具，但是善用工具，並且了解Google就能夠掌握讀者的目光，提高文章的曝光度了。

【與談人簡介】

鐘點大師創辦人&執行長 姚長安 (Frank Yao )

【現任】鐘點大師執行長及台北科技大學兼任講師。

【學歷】台北科技大學工程科技研究所，博士候選人，輔修：科技法律學程、中原大學土木工程研究所、台北科技大學土木工程系 。

【經歷】時間軸科技股份有限公司 總經理辦公室副總監、全球華人股份有限公司(1111人力銀行) 研發中心總監。

鐘點大師官方網站：https://pse.is/FE3MM