今天社群莘學院課程「好內容與高流量的創作心法」分上下兩場,先由痞客邦社群經營部何熊貝分享「如何寫出Google喜歡、讀者也喜歡的文章」,再由知名部落客 冰蹦拉分享個人撰文經驗。

熊貝的「如何寫出Google喜歡、讀者也喜歡的文章」意思是要提醒學員們,一篇文章的評分可以由機器判別是否為優質文章,同時也要讓讀者在閱讀時覺得流暢有幫助,才會是一篇好文章。

很多以為文章只要把資訊整理好,再把字寫出來就可以了,但一篇好的文章並不只是文字的堆疊,而必須有意義的產出:

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資料、資訊可以由機器判別,也就是熊貝接下來要說明的Google SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎優化)。業界有非常多的文章、課程在教導創作者如何提稱自己的SEO,熊貝簡單以Google公佈的SEO Rank Brain權威指南說明SEO在乎的各種網站表現,包含關鍵字、使用者回饋、網站速度、安全性,以及2018年頒佈的EAT(Expertise專業性、Authoritiveness權威性、Trustworthiness可信度),並且提醒學員們,SEO是一套不停在進化AI智能系統,也從過去單純的「提供讀者答案」轉化成為「解決讀者問題」,並且,現在人們也很常使用「情境式搜尋」,舉例:過去我們會搜尋「台北 咖啡廳 聚餐」,現在大家則是搜尋「台北適合姊妹淘聚會的好拍咖啡廳」。因此創作者們的文章不只要提供資訊,更要提供情境的感受、創造故事氛圍,才能在SEO不停優化的同時維持好的分數。

接下來,什麼是人閱讀會覺得好的文章呢?熊貝首先將幾個常見的不建議作法提點給大家,同時SEO因為不停貼近人類真實使用經驗,這樣的錯誤也是對你的SEO不利的:

  1. 圖文不符
  2. 一句話斷一行
  3. 上句不接下句
  4. 本文與圖說/註解混雜在一起

關於好的文章,熊貝鼓勵大家多多累積內在的知識經驗,才能對表現上同一件事情擁有不同的「視角」,或稱觀點、切入角度、主題包裝的想法。舉例:同一家餐廳有許多撰文角度可以切入,除了常見的餐點、服務與價格等等,餐廳空間、裝潢風格、菜系文化、功夫火侯等等,如果可以更深一層展現一位創作者的內涵,就可以運用更多方法來將「為什麼要吃」這家餐廳來打動讀者。(延伸閱讀:美食作家Jenna Yang—成為從文化出發的美食部落客)

另外,熊貝也鼓勵大家可以創造系列文章來加強單篇文章的強度,例如地域、交通路線、情境、全系列產品……等,可以加強自身在某個領域的專業度,也可以進一步整理成懶人包。(延伸閱讀:如何寫一篇懶人包 )

最後勉勵現場的學員「寫作是反覆思考的呈現,也是個人品牌的基礎。認真對待「文字」不只是態度,更是作者的生命。」

 

課程第二位講師是知名部落客冰蹦拉,冰蹦拉以個人實作經驗以及心得無私地跟現場學員分享他身為全職部落客的經營方針。

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首先冰蹦拉說,學習是一定要的,但抄襲是沒有用的,因為領先的部落客們都是不停的在突破自我、往更好的表現邁進,所以一定要不停地學習、多角度去想、去挖掘、去嘗試,慢慢的你就會發現「原來我也可以拍影片」、「原來我也可以寫房產文」,一步步漸漸的才會讓自己不一樣。

冰蹦拉鼓勵大家要思考自己的優勢並且使用它,將自己正職中的專業拿出來寫文是個好方向,例如正職是空姐、藥師、導遊、理財專業等等,將你特別喜歡的事情專精做好,才是部落格會成功的因素。冰蹦拉笑說,很了解自己不能接受行軍事的旅遊行程,因此他按照自己的個性寫了姐妹們可以睡到中午、可以盡情喝酒拍照、出遊不會曬到太陽的曼谷行程整理,結果大受好評!同時在社群以「話題」擴散,姐妹們看到這篇文很容易在留言@朋友,可以有效在短時間內衝高流量、帶起好的SEO。(延伸閱讀:冰蹦拉 曼谷自由行》五天四夜包車不用兩萬五爽玩版!女生慵懶下午茶SPA逛街行程 )

冰蹦拉也分享了很多關於「個人風格、粉絲喜愛、廠商需求」的三角平衡:「粉絲是妳老闆、業主也是!」透過流量,創作者可以理解粉絲要的是什麼,不用一味以低價、CP值高來吸引讀者,冰蹦拉認為現在的旅客是有錢的,只是大家會想要把錢用在自己覺得值得的地方,所以不用怕介紹價格高一點的景點飯店,你工作就是要把那邊值得下訂的原因情境說出來,自然而然可以吸引到氣味相投的粉絲。

創作者在寫每一篇文章的時候都要為了將來潛在的接案機會做準備,想想這篇文寫了之後,未來的發案商客戶在哪裡,而「比較文」需要以高度謹慎的心態來面對。冰蹦拉無私分享:「可以用軟性方式跟品牌連結。」品牌會有的可愛玩偶、品牌T恤,可以以配角方式穿插出現在影片、照片裡面,只要搭配的照片漂亮好看的話,讀者自然接受度高,廠商也會開心。

最後,冰蹦拉認為部落客有責任讓讀者理解這個產業是如何運作的,在撰文推薦的同時要誠實揭露、不要讓讀者覺得被矇騙,少部分對於導購很反抗的讀者是因為不了解,通常讀者會發現自己只要看完廣告、只要用你推薦的短連結,可以得到折扣,也可以支持喜歡的部落客、持續閱讀喜歡的內容。

課程結束前,冰蹦拉以「為了喜歡的事情,你願意付出多少努力?」勉勵在場部落客們,當你真心喜歡這份工作,走到哪裡自然而然就會想說這個可以寫、那個也值得分享,靈感會源源不絕地湧現。

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